Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, бигборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студента Дудки Артура
Основные цели наружной рекламы — это донести до потенциального клиента информацию, какая будет информация это уже решает заказчик, например если билборд установлен на трассе Харьков — Киев на нем можно изобразить информацию, что через 5 километров будет гостиница, и там можно поесть, или отдохнуть или е теплый душ. Но не каждый местный водитель будет уже знать, что через 5 км он сможет поесть или подзарядить телефон или отоспаться.
Изображение на билбордах каждый выбирает самостоятельно считающее нужное, например, если отель выполнен в красивом дизайне, как мечтал сам заказчик, и считает его своим сокровищем и непревзойденным, то чтобы не рекомендовали маркетологи, на изображении будет то, что решит заказчик, а именно его прекрасный отель. в арт противень стиль.
Если все же посмотреть со стороны целесообразности, то каждая сеть, рассмотрим те же отели, должны
- Высокодоходные услуги
- Спросовые услуги
- Позиции новые и их нужно раскрутить и загрузить клиентами
Теперь рассмотрим по каждой:
Позиция «А»например если «маржа» на ресторанных мероприятиях больше среди услуг предлагаемых гостиницей, то есть смысл рекламировать еду, то что цена от себестоимости выше цены продажи.
Тогда размещают красиво сфотографированную еду и расстояние до нее, обязательно с названием гостиницы, чтобы у клиента название отложилось в голове для как минимум «сарафанного радио» с того момента, как он познакомился с названием на билборде, как увидел название на входе в отель, как увидел название в меню, как поел вкусно и не забыл, в хорошем смысле.
Позиция «Б» например, если это отель у трассы и позиционирует себя как просто город для отдыха перед следующим рывком дальше, то целесообразно изобразить хороший номер, и большими ярлыками (стикерами) намекнуть на преимущества отеля, например, Вайфай, теплые номера, горячая вода, подзарядка электроавтомобилей и другое, и обязательно название гостиницы. Как минимум чтобы не забыл как максимум если упустил съезд, спросил у местных где “ОТЕЛЬ Дворец”.
Позиция «В» например, у Вас есть баня или беседки в отеле, но вы ее только построили, и Вам нужно как-то донести до населения, что здесь есть не только номера для ночевки, но и баня, а ведь беседки для празднований дня рождения или второго дня свадьбы. .
Позиция «С» просто узнаваемость бренда для отложения в памяти человека если на рынке ему нужно будет купить бензопилу название, которое он видел или но нейм, он выберет то, что у него было в голове,
Перечисленные позиции и информация на билборде не берутся «с потолка» это делается маркетинговыми исследованиями, если Вы хороший владелец Вы можете сами понять, согласно своему опросу «кто есть Ваш клиент», например, если у Вас роскошный стейк, это Ваша сильная сторона, если Ваш отель на трассе Харьков-Умань и это расстояние и путь делекобойщиков в Румынию, где им нужно по регламенту отдохнуть. Что рекламировать дело каждого я рассказываю о целесообразности рекламы и потребностях тех, кто ее видит.
Если Вы не знаете свои сильные черты и «кто Ваш клиент» нужно нанимать маркетологов, которые либо зададут правильные вопросы, либо сами смодулируют концепцию, которую нужно доносить заказчикам.
Кто-то кичится портретами на билбордах, чтобы порадовать себя, а кто-то указывает что и где через какое расстояние может получить клиент.
Все ярлыки сильных целевых сторон предоставляемых услуг должны быть в ярлыках которые у нас уже отложены в подсознании, например писать текстом “беспроводной интернет в номерах” без существенно лучше логотип wi-fi, во-первых вайфай у нас у всех одинаковый на подсознании, по второе его можно сделать большим на формате 3х6 и добавить еще что-нибудь (дизайнеры поймут о сложности размещения всех пожеланий клиента на ограниченном пространстве), вместо текста, да и на скорости 90-110 лучше увидеть вайфай, чем читать газету.
3х6 метров — это один из стандартов и самый оптимальный размер который хорошо читаем с 200 метров, но билборды могут быть 2х4, 4х8 и дальше кто какую конструкцию сделал и узаконил.
Также я считаю, что это самый экономичный вариант для изготовления печати изображений для билбордов, на бумаге blueback, ширины бывают 1.5 или 1 м. в зависимости от поставщиков.
Печатают на бумаге широкоформатными принтерами с сольвентными или эко сольвентными чернилами, так как печать билбордов на бумаге блю бек берет своей дешевизной в изготовлении сюжета.
Почему бумаг блю бек? Потому что он позволяет перекрыть предыдущее изображение без просвета насквозь на новом сюжете, чтобы не отскребать старое изображение на солнце от клея у металлического листа, просто клеят поверх и все, почему широкоформатная печать сольвентными чернилами? — потому что это самый дешевый вид печати среди всех широкоформатных печатей.
Такой вид изготовления рекламы имеет качественный срок годности примерно 2-3 месяца, затем выгорает плюс, швы стыков отходят и прочее от погодных явлений.
Некоторые клиенты и фирмы начали производить баннеры для билбордов, так это дороже в изготовлении сам материал (баннер он же ПВХ он же тент) и печать УФ или Сольвент, но срок годности у такого изделия больше, монтаж проще, если ум имеют производители баннера, и и после сезонного рекламирования им можно накрывать дрова от снега или перевесить в отель на забор или игровую площадку, потому что это тент, а не отработанная бумага. Все равно что блю бек перекрывать 2 заказа автовышки, что баннер повесить и снять 2 заказа автовышки.
Относительно формирования имиджа, я считаю прекрасно, что позволяет быть в уме потенциального клиента все средства хорошие. Если я рыбак и еду из села в город за наживкой, то я по сравнению между но нейм и тем, что видел на баннере на въезде в город, выберу то, что крутится в голове — из баннера на въезде.
Как я вижу билбордную рекламу будущего? Я считаю, что вся будущая билбордная реклама будет изготовлена из диодных блоков( лед панелей)
Мы шли от плоскости на которые были направлены фонари, потом дошли до обратной подсветки изображения, потом трехгранных вращающихся сюжетов, а все зачем ? Правильно Чтобы реклама была заметна и менее затратна по средствам на работу людей и заказу специальной техники и разрешений на работы.
*Вызывать автовышку денег стоит минимум 3 часа,
*Час монтажа билборда работника с опытом и иногда желательно с разрешением работы на высоте.
*Квадратный метр печати стоит.
И так каждый 1-5 месяцев новый сюжет. И все по новому,
Лёд панели 1 раз установил, и все меняй сюжет хоть каждые 5 минут и в перерывах еще рекламируй свою компанию предоставляющую услуги рекламы на этом щите.
Не нужно больше переклеивать, печатать, искать того, кто займет плоскость, а на время поиска делать свою рекламу и вешать, лед панели нужно иногда обслуживать, но это не так как менять на блюбеке сюжеты и искать того, кому нужно 12 месяцев менять сюжеты на одной локации.
Гибкие планы продажи рекламы, например, можно продавать рекламу от одного дня, сейчас реклама на билборде на 1 день будет стоить например 10000 грн, а на лед панели 1000 грн, например скинуться поздравить подругу с днем рождения 1000 грн ничего не стоит, а вот 1000 это уже сумма
Цены на лед панели будут только уменьшаться с годами, сейчас только выбираем количество диодов на м2 чем больше тем качественнее, лучше будет только то, что легче весит или надежнее, или проще в установке, но все будет дестанционные видео билборды. Потому что это менее затратные рекламные носители.
Заказчик должен знать Законы Украины, если самостоятельный или прочитать и вникнуть, или обратиться к юристам со своим проектом для оценки и решения вопросов, если он не знает ЗУ, что он может знать, начиная от того, где нужно писать “что вредит здоровью” что нет , и на «сером» билборде размешена его реклама или нет.
Не имеет никаких уловок, только оформление билборда может меняться, с выходящим объемным печеньем с диодной подсветкой по контуру за размер билборда, или просто информативный сюжет.
Если мне не нужна летняя резина, потому что у меня нет автомобиля, как не хитрить мне это не интересно.
А если мне нужна летняя резина, можно написать
«Купи в «ГУМЛЕНДИ» комплект резины (самый маржинальный или прошлогодний) и получи бесплатный шиномонтаж» а в цену комплект из 4 колес заложить стоимость шиномонтажа, или половину.
Вообще, заказчик – владелец отеля, должен знать как успешно управлять отелем, как делать сервис лучше конкурентов, кто ему нужен в команде для продвижения бизнеса, кто его клиенты, почему они у него останавливаются, какие впечатления остались после пребывания у него, какие сильные стороны отеля от подобных, которые слабые нужно подтянуть. Чтобы ответить на вопросы маркетологов , которые затем дадут заказчику варианты на утверждение согласно данным от него о его бизнесе.
А дизайн, Закон Украины, южет, и все что касается рекламы на билборде должны делать «Специализированные Агентства».